Доставка суши и роллов в Видном

Для службы доставки суши и роллов в Видном структурировали рекламу Яндекса и Google по видам продукции и запросам покупателей. По данным исходного кейса, нецелевой трафик сократился в 2,5 раза, а стоимость заказа — на 50%; период сравнения не указан.

НишаДоставка суши и роллов

КаналыПоиск Яндекса и Google, аналитика

Ситуация на старте

Покупатели искали разные виды суши и роллов, а часть кликов не соответствовала намерению заказать доставку. Требовалось яснее разделить запросы и настроить измерение целевых действий.

БылоВ рекламе оставался нецелевой трафик, а запросы по товарам нуждались в отдельной структуре.

СталоКампании сгруппированы по продукции и степени готовности к заказу, в аналитике настроены цели.

Что сделали

Собрали запросыПодготовили семантику по отдельным видам суши и роллов для Яндекса и Google.
Разделили спросСоздали кампании с группировкой запросов по степени готовности оформить заказ.
Подготовили объявленияДля Яндекса сделали баннеры на поиске.
Настроили измерениеНастроили цели в Яндекс.Метрике и Google Analytics и учёт конверсий для обеих рекламных систем.

2,5 разаменьше нецелевого трафика по исходному кейсу

−50%стоимость заказа по исходному кейсу

2 системыЯндекс и Google

Скриншоты с проекта

Два исходных изображения проекта; базовые значения и период сравнения в записи не указаны.

Материал проекта доставки суши и роллов в Видном — кадр 1

Что получил клиент

В исходной публикации сообщается о сокращении нецелевого трафика в 2,5 раза и стоимости заказа на 50%. Там же отмечено, что стало понятнее, какие поисковые фразы приводят к результату.

Период сравнения, рекламный бюджет, число заказов и метод подсчёта стоимости заказа не опубликованы. По имеющимся данным нельзя рассчитать общий объём продаж или окупаемость рекламы.

Важно: Процентное изменение и кратность приведены по исходному кейсу. Без исходных абсолютных значений их нельзя проверить независимо.