Инъектирование и укрепление фундаментов в Москве и области

Для услуг инъектирования и гидроизоляции фундаментов в Москве и области после аудита заново собрали семантику и кампании. В исходном кейсе указана средняя стоимость конверсии 690 ₽; в этот показатель входят разные события, поэтому его нельзя назвать стоимостью заявки.

НишаИнъектирование и гидроизоляция фундаментов

КаналыПоиск и РСЯ в Яндекс.Директ

Ситуация на старте

Клиент оказывал услуги по инъектированию, гидроизоляции и устранению трещин и течей. Рекламу до обращения вёл другой подрядчик. Аудит показал необходимость пересобрать кампании и яснее разделить поисковый спрос.

БылоРанее настроенные кампании требовали переработки после аудита.

СталоНовая структура поиска по частотности запросов, отдельная РСЯ и постоянная чистка поисковых фраз.

Что сделали

Собрали семантикуСобрали более 2 000 основных и смежных запросов, выделили минус-слова и карту спроса.
Разделили кампанииПодготовили 217 групп и 347 очищенных ключей; поиск разбили по высоко-, средне- и низкочастотным запросам, РСЯ выделили отдельно.
Запускали поэтапноСначала запустили низкочастотные запросы, затем подключали средне- и высокочастотные и в последнюю очередь РСЯ.
Чистили трафикОтслеживали поисковые запросы и исключали нерелевантные соответствия, чтобы уменьшать долю нецелевых переходов.

2 000+ запросовисходная семантика

217 группструктура кампаний

690 ₽средняя стоимость смешанной конверсии

Скриншоты с проекта

Кампании, отчёт Метрики, карта запросов и экран конверсий из исходной записи.

Сайт услуги инъектирования и гидроизоляции фундаментов

Что получил клиент

После переработки структуры реклама работала в поиске и РСЯ. В исходной публикации средний CTR указан как 10,09% в поиске и 0,69% в РСЯ; период расчёта этих средних не раскрыт.

Средняя стоимость конверсии — 690 ₽ по данным исходного кейса. Конверсии объединяют несколько событий, в том числе действия в JivoChat. Поэтому цифра не равна стоимости заявки, уникального клиента или продажи.

Важно: Число заявок, бюджет, продажи и окупаемость в источнике не указаны. CTR и стоимость смешанной конверсии нельзя без дополнительных данных связать с выручкой.